「天狗煙草」

岩谷商会の宣伝ポスターです。子どもの天狗が大天狗という紙巻たばこのパッケージを持っていますが、このポスターでは、むしろ美女の白い背中の方が目を引きます。明治という時代を考えても、さぞ人々の目を引いたことと思われます。

明治37年（1904）にたばこに専売制が導入される以前、たばこ産業は、大小さまざまなたばこ業者によって支えられていました。岩谷商会も、民営時代のたばこ業者の一つで、多くの従業員を抱える大商店でした。奇抜な発想が持ち味の経営者岩谷松平（いわやまつへい）は、自ら真っ赤な衣装をまとい、店を赤く塗り、赤尽くしの宣伝隊を走らせ、大いに人々の注目を集めたと伝えられます。「国益の親玉」「煙草大王」というキャッチフレーズで、「金天狗」「大天狗」「国益天狗」など、天狗とつく名のたばこを売り広めました。横文字名のたばこで人気の村井兄弟商会とは、天狗vsハイカラの派手な宣伝合戦をくりひろげました。